Recherche & Analyse
- Analyse du territoire varois
- Étude démographique et économique
- Benchmark de stratégies de marketing territorial (OnlyLyon, Oh My Lot!, Imagine Alsace...)
- Veille graphique et UX
- Analyse des usages numériques des 15-29 ans
Une stratégie de marketing territoriale
Dans le cadre d’un projet universitaire en collaboration avec le Cosee (Conseil Social, Environnemental et Economique) réalisé en équipe, nous avons conçu une stratégie complète de marketing territorial pour le Département du Var. L’objectif était de répondre à une problématique réelle : améliorer l’attractivité du territoire auprès des 15-29 ans et lutter contre le départ des jeunes vers d’autres régions.
Notre réponse s’est construite autour d’une démarche de recherche, d’analyse des usages, de conception UX et de communication digitale afin d’imaginer une marque territoriale moderne, capable de valoriser les opportunités d’études, d’emploi, d’entrepreneuriat et de qualité de vie dans le Var.
Contexte
Le Département du Var souhaite renforcer son attractivité auprès des jeunes. Malgré un cadre de vie privilégié et un tissu économique dynamique, le territoire souffre d’une image vieillissante et peine à retenir les étudiants et jeunes actifs après leurs études.
Notre mission consistait donc à imaginer une stratégie capable de repositionner le Var comme un territoire d’avenir, en mettant en avant les réussites locales, les opportunités professionnelles et la qualité de vie à travers une communication adaptée aux usages de la génération 15-29 ans.
Mon rôle
Au sein de cette équipe de neuf étudiants, j’occupais le rôle de cheffe de projet, ainsi que de graphiste et designer UI/UX.
J’ai participé au pilotage du projet, à l’organisation du travail de l’équipe et à la coordination des différentes phases de conception. J’ai également contribué à la réflexion stratégique, à la conception de l’identité visuelle, aux maquettes de l’interface ainsi qu’à l’expérience utilisateur du futur site web dédié à la marque territoriale.
Notre démarche
Recherche Utilisateur
- Définition des cibles
- Personas
- User stories
- Parcours utilisateurs
Conception
- Positionnement de marque
- Stratégie de communication
- Architecture de l'information
- Wireframes
- Identité visuelle
- Prototype d'une plateforme dédiée aux jeunes
Réalisations
Les livrables
- Recherche utilisateur – Benchmark concurrentiel
- Personas et User stories – Parcours utilisateurs
- Stratégie marketing
- Identité visuelle
- Charte graphique et les fichiers travail
- Campagne sans compromis : Une affiche et une brochure
- Template pour les réseaux sociaux
- Propositions de post
- 2 Success Stories – 2 So Fast So Good et les fichiers de travail
- Liste de personnes à interviewer et explication
- Maquettes UI
- Prototype de plateforme web
- Propositions d’évènement
- Une Timeline – Plan de communication sur l’année 2026
Et pour finir, notre oral au sein du Cosee !
