Dans le cadre de cet exercice de refonte de marque, nous avons imaginé une évolution pour la branche principale de Carhartt, avec l’objectif de redynamiser son positionnement workwear face à l’image plus streetwear et skate développée par Carhartt WIP. L’enjeu était de réaffirmer une identité centrée sur le vêtement de travail tout en l’ancrant dans une esthétique contemporaine.

Le concept créatif repose sur la mise en avant d’un workwear moderne, à la fois robuste et esthétique, capable de répondre aux exigences du terrain tout en s’inscrivant dans un univers visuel actuel. La marque valorise ainsi ses fondamentaux : la durabilité des vêtements, leur résistance, leur confort et leur sécurité, tout en y intégrant une dimension plus moderne, presque “vintage revisité”.

Au-delà du produit, cette refonte met l’accent sur les valeurs d’engagement portées par la marque : le bien-être dans le vêtement de travail, la possibilité de conserver ses pièces sur le long terme, ainsi qu’une logique d’équité, de fiabilité et de dynamisme dans l’expérience utilisateur.

Enfin, la réflexion s’étend vers une dimension communautaire et collaborative, pensée comme un véritable écosystème autour du workwear. Cela se traduit par la création de groupes de travailleurs, l’organisation de workshops de confection, ainsi que la mise en place d’une plateforme de seconde vie permettant l’échange, le don ou le trade de vêtements. Des pop-up stores viendraient également enrichir cette approche en proposant des pièces uniques et en renforçant le lien entre la marque et sa communauté.