Pour accompagner le repositionnement du Var auprès des 15-29 ans, nous avons conçu une stratégie de communication globale visant à moderniser l’image du territoire. L’objectif était de présenter le Var non plus uniquement comme une destination touristique, mais comme un lieu où les jeunes peuvent étudier, entreprendre, travailler et construire leur avenir.

Notre réflexion s’est appuyée sur une veille concurrentielle de campagnes de marketing territorial (OnlyLyon, Oh My Lot!, Imagine Alsace…) afin d’identifier les meilleures pratiques. Nous avons ainsi imaginé une communication plus proche des usages des jeunes, centrée sur l’authenticité, les expériences vécues et les opportunités locales.

Le positionnement s’articule autour d’une nouvelle vision de la réussite, incarnée par la signature « SO VAR SO GOOD ! », qui associe qualité de vie, réussite personnelle et perspectives professionnelles. La stratégie repose sur quatre piliers : Inspirer grâce à des témoignages et des success stories locales. Valoriser les formations, les entreprises, les métiers d’avenir et la vie du territoire. Connecter avec des contenus adaptés aux usages numériques des jeunes. Fédérer en mobilisant les acteurs locaux et une communauté d’ambassadeurs.

Nous avons également défini une stratégie éditoriale multicanale. Instagram et TikTok occupent une place centrale avec des formats courts et immersifs, tandis que LinkedIn met en avant les opportunités professionnelles et YouTube accueille des contenus plus approfondis. L’ensemble est soutenu par une plateforme web dédiée, conçue comme un point d’entrée unique regroupant formations, offres d’emploi, événements, aides et parcours personnalisés. Au-delà de la communication, cette stratégie propose des actions concrètes : événements dédiés à la jeunesse, partenariats avec les établissements d’enseignement, entreprises et associations, ainsi que la création d’un réseau d’ambassadeurs pour renforcer durablement l’attractivité du territoire.